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불황기에 대규모 투자… 에쓰오일의 전략은? [박철순의 전략 이야기]

[박철순의 사례 속 숨은 전략 찾기] 2023년 3월 9일 에쓰오일은 총 9조2580억원을 투자하는 초대형 샤힌(Shaheen) 프로젝트 기공식을 울산에서 가졌다. 2018년 4조 8000억원을 투입해 완공한 1단계 정유-석유화학 복합시설을 포함하면 석유화학사업으로의 본격적인 진출을 위해 에쓰오일은 무려 14조원을 투자하는 것이다. 관련해 다음 두 가지 질문에 대해 생각해 보자 왜 에쓰오일은 국내 석유화학업계가 심각한 불황에 신음하고 있는 시점에 사상 최대 규모의 ..

	핵심인재가 성공하기 위해서 어떤 역량을 갖춰야 하는가?

e-Learning에 대한 오해와 진실

오해 1. e-Learning은 학습이 편리하다? e-Learning은 자기주도 학습이라는 면에서 자신의 학습계획에 의거 가능한 시간에 접속하여 학습할 수 있다는 장점이 있다. 그렇지만, 매 차시마다 필요한 학습시간을 채우는 식의 학습은 지루하기도 하고, 이미 알고 있는 영역의 것이라도 기계적으로 클릭하면서 모두 학습해야 한다는 불합리한 것도 있다.? 이는 고용보험 환급이 필요한 과정일수록 인내하기 쉽지 않아 보인다. ------..

	[재무]올바른 재테크의 시작은 계약서 쓰기부터 -1편

	상속이야기① - 친양자입양과 상속

	만약 당신이 이달 말로 퇴직을 통보 받았다면 당신은 어떻게 할 것 인가?

	중장년에게는 고정생활비의 다운사이징이 최고의 재테크다

	아웃플레이스먼트 서비스는 경제적 관점보다는 개인의 행복찾기 관점에서 접근해야

구글은 어떻게 일하는가? - 현재 구글 회장, 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것~

오늘날 전세계 인터넷 시장에 가장 영향력이 있는 기업은 어디일까요?단연코 전세계의 가장 많은 인터넷 인구가 매일 이용하고 있는 구글(Google)일 것입니다.그렇다면, 이 구글(Google)이라는 기업은 어떻게 일하기에 10년만에 전세계 인류의 삶을 바꾸고가장 빠르게 성장할 수 있었을까요? 그들은 어떻게 일하는 것일까요... 이런 궁금증이 생기게 됩니다.이에 미스터 MBA는 최근 구글(Google)의 경영진이 집필한 신간 경영서<구글은 어떻게 일하는가? (How Google ..

핵심사업이었던 화학, 섬유사업을 포기하고... 미래 먹거리인 농업, 생명과학 종합회사로 변신 중~

글로벌 기업 중에 3세기에 걸쳐 3번이나 변신한 기업이 있다면, 어떤 기업일까요?세계 최대 규모의 화학기업 중의 하나로서, 미국이 자부심을 느끼고 있는 기업 중의 하나인이 기업은 바로 듀폰(DUPONT)입니다. 듀폰은 오랫동안 장수하기 위한 기업으로 성장, 변화하기위해 오랫동안 핵심사업을 했던 사업을 과감히 버리고, 새로운 신성장동력 분야의 사업을 향후미래의 먹거리로 설정하고, 새로운 변신을 진행 중입니다. 이에 오늘 미스터 MBA는 새로운 경영전략을 수행..

고객 트렌드 반영 및 편의성 향상에 초점을 맞춘 디지털전혁신은 저성장 시대에 성공을 창출하는 탁월한 전략이다~

최근 몇 년 사이와 같은 장기적인 저성장 시대를 맞이한 상황에서 매출증대 및 의미있는 성장을 이끌어내느 혁신적 경영전략은 과연 무엇일까요?미스터 MBA는 급변하는 시장 및 고객의 트렌드 및 요구사항을 발빠르게 반영해 디지털전략 및 마케팅 혁신하는데 지금과 같은 장기불황을 돌파하는 해답이 있다고 봅니다. 최근 이러한 디지털전략의 혁신으로 매출증대와 성공을 이끌어낸 대표적인 사례는 영국의 럭셔리 브랜드, 버버리의 디지털전략 및 디지털마케팅 혁신일 것입니다. 버버리는 어떻게 기업의 디지털..

2014년 3분기 순익 30% 급감한 맥도날드, 사업전략 및 마케팅전략의 대대적 혁신이 필요하다~

세계 최대의 패스트푸드 공룡 프랜차이즈 맥도날드는 올해 2014년 3분기 순익이 30% 급감하면서 글로벌 경영상의 고민을 안고 있습니다. 이러한 문제가 발생한 원인과 향후 이를 개선하기 위한 해결책은 무엇이 될 수 있을까요? 오늘 미스터 MBA는 맥도날드의 최신 경영이슈 및 해결책에 대한 얘기를 나누고자 합니다. 맥도날드는 2014년 3분기 순이익이 30%나 급감하는 등 수년동안 최악 수준의 분기 실적을 기록하고 있습니다. 거의 모든 주요 사업 부문이 문제를 안고 있다는 지적을..

구글은 어떻게 일하는가? - 현재 구글 회장, 에릭 슈미트가 직접 공개하는 구글 방식의 모든 것~

시장과 고객수요에 발빠르게 부응하며 마케팅혁신‥

시장과 소비자의 요구사항 및 수요는 계속 변화하고 있습니다. 그러한 수요를 시장의경쟁사들보다 한발 빠르게 파악하고, 이를 기반으로 제품, 디자인, 마케팅을 혁신해간다면분명 시장에서 경쟁우위를 지속적으로 확보해가며 성장할 수 있을 것입니다.과연, 국내 생활가전 제품 카테고리에서 그런 브랜드를 발견할 수 있을까요?네. 물론 있습니다. 그 브랜드는 바로 널리 알려진 코웨이(Coway)라는 브랜드입니다. 코웨이는 2014년 상반기에만 매출 4,948억원과 영업이익 898억을 거둬들이면서 2조 원 규모..

금융업계도 디지털시대에서 경쟁 가속화... 미 은행 PB(프라이빗 뱅킹)센터, 부유층 타겟 모바일앱 선보이다~

모든 산업 영역이 디지털서비스의 영향을 크게 받고 있는 가운데, 비교적 보수적으로변화에 느리다고 느껴졌던 금융업계에서도 디지털서비스에 대한 기대치가 높습니다.이에 미스터 MBA는 미국 금융업계에 불고있는 디지털트렌드를 알아보고자 합니다.한국보다 금융서비스가 많이 앞서있는 미국 금융업계의 최신 디지털트렌드는 무엇일까요? [모건스탠리, 자산관리 고객을 위한 아이폰 앱]미국의 자산관리사들이 모바일 앱 서비스를 제공하기 시작했습니다. 웹 기반 스타트업들과의 경쟁이 치열해진 가운데, 부유층 투자자들을 ..

유튜브 마케팅 인기 상승 중... 공중파 대비‥

최근 장기 저성장 경기의 영향을 받아서 그런지, 많은 기업들이 공중파를 포함한 4대 매체대비 광고비가 적고, 광고효과를 바로 확인할 수 있는 온라인 채널 특히, 유튜브 채널을 활용한 기업들의 공감형 동영상 컨텐츠 제작, 활용 마케팅이 활발히 이뤄지고 있습니다. 이에 미스터 MBA는 이러한 동영상 컨텐츠 중심의 최근 많은 공감을 얻으며, 높은 조회수를 보이고 있는 인크루트, 제일모직, G마켓 사례를 통해 마케팅 트렌드를 함께 알아보겠습니다.“취업포털 인크루트의 설문 조사 결과, 취업준비행 96%..

예비창업자들, 사업가들에게 추천해드리는 MIT 스타트업 바이블 - 24단계 MIT 창업 프로그램

국내외 언론 및 TED를 통해 성공한 스타트업 즉, 창업기업과 창업자에 대한 소개가 많이 이뤄지면서, 많은 젊은이와 직장인 및 전문가들에 창업을 꿈꾸는 것 같습니다.이에, 오늘 미스터 MBA는 자신의 사업 아이템으로스타트업, 즉 창업기업으로 성공하기 위해고려해야 할 교과서 같은 서적 을 읽어보시길 추천해 드리고자 합니다.전세계에서 왜 성공하는 스타트업 기업에는 MIT 대학 출신들이 가장 많을까요? 매년 900개씩 늘어나는 MIT의 동문 기업들, ..

나이키와 리복의 운명 가른건 반복가능한 위대한 모델

오늘 EBS-MS MBA의 미스터 MBA는 전략과 혁신이야기로 "나이키와리복의 운명을 가른 전략은 무엇일까?"라는 주제로 함께 얘기나누고자 합니다. 1980년대 나이키와 리복은 미국 운동화 시장을 두고 치열한 경쟁을 펼쳤습니다. 사람들은 이 둘의 경쟁 관계를 가리켜 `미국 운동화 업계의 코카콜라와 펩시`라고 불렀다고 하지요. 1989년까지만 해도 나이키와 리복은 규모와 상품군, 브랜드 인지도 면에서 거의 대등한 수준을 보였는데요.. 그러나 리복이 자신의 핵심 사업인 스포츠웨어에서 눈을 돌려 랄프 ..

세계 시계업체를 강타하고 있는 스마트워치 시장.. 스와치, 태그호이어 등 기존 메이저 시계 브랜드들도 뛰어든다~

글로벌 디지털트렌드 중의 하나인 "웨어러블 디바이스(Wearable Device)".그 중, 현재 전세계적으로 가장 주목받고 있는 디바이스는 "스마트워치"라는 사실은 대부분 알고 계실 것입니다. 그럼, 스마트워치 시장은 어떻게 진화, 발전해 나갈까요? 오늘 미스터 MBA는 애플위치 출시발표 이후로, "스마트워치" 시장이 기존 시계업체들에게 어떤 영향을 미치고 있는지를 함께 알아보는 "스마트워치"편을 준비했습니다. 지난 9월 2째주 애플의 팀쿡 CEO는 아이폰 6, 아이폰 6 플러..

명품브랜드, 지속적인 저성장 경기에 대응해 새로운 수익시장 창출을 위해 성장중인 남성 럭셔리시장에 투자를 강화하다~

오늘 미스터 MBA는 지속적인 세계 저성장 시대에서 새로운 수익시장을 만들기 위해글로벌 명품브랜드들이 어떤 노력을 기울이고 있는지 함께 알아보도록 하겠습니다. - 세계 명품 4년간 매출 증가율 男 55%로 女 37% 압도- 프라다, 연내 롯데·신세계百에 국내 첫 남성 전용 매장 열기로- 크리스찬디올, 청담동 명품거리에 세계 최대 남성용 매장 2015년 완공 프라다는 2014년 연말 롯데백화점과 신세계백화점에 남성 전용 매장 ‘프라다 맨’을 오픈합니다. 남성용 제품만 파는 프라다 매장이 국..

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